Zero-click en 2026 : ce que mesure vraiment le chiffre de 68 %

Réponse courte

Le chiffre de 68,01 % signifie que, dans le panel web mobile et ordinateur de Similarweb observé aux États-Unis entre janvier et avril 2026, un peu plus de deux recherches Google sur trois n'ont produit aucun clic mesuré vers un résultat. Il ne signifie pas que 68 % des utilisateurs ont été satisfaits, que 68 % des requêtes affichent une AI Overview, ni que les sites ont perdu 68 % de leur trafic. L'étude exclut l'application mobile Google et modélise une partie des comportements mobiles : c'est un benchmark de parcours, pas un taux universel.

À retenir

• Le zero-click décrit l'absence de clic observé après une recherche, pas l'absence de valeur pour l'utilisateur ou la marque.
• Le taux 2026 de 68,01 % vient d'un panel américain et d'hypothèses explicites ; il ne s'applique pas automatiquement à la France.
• Les résultats 2024 et 2026 utilisent des fournisseurs et pondérations différents : la hausse ne forme pas une série parfaitement comparable.
• Une recherche reformulée est comptée sans clic, mais révèle un autre besoin qu'une session simplement terminée.
• Pour décider, mesurez séparément l'exposition, le clic disponible, la visibilité de marque et la conversion finale.

Définition opérationnelle du zero-click

Une recherche est dite zero-click lorsque la séquence observée ne contient aucun clic sur les résultats présentés. Le résultat peut être organique, publicitaire, appartenir à Google ou pointer vers le web ouvert. Selon le protocole, une nouvelle requête ou la fin de session clôt la séquence.

Cette définition agrège pourtant plusieurs situations :

1. l'utilisateur a obtenu une réponse dans la SERP ;
2. il n'a pas trouvé de réponse et abandonne ;
3. il reformule sa recherche ;
4. il retient une marque puis navigue directement plus tard ;
5. un clic ou une transition n'est pas visible dans le dispositif de mesure.

La statistique ne distingue donc ni satisfaction, ni intention, ni influence différée. Elle mesure un événement technique dans une fenêtre définie.

D'où vient le chiffre de 68,01 % ?

L'étude SparkToro / Similarweb publiée en juin 2026 exploite le panel clickstream de Similarweb pour les recherches Google réalisées sur navigateur aux États-Unis, sur ordinateur et mobile, de janvier à avril 2026. Les auteurs ont retenu une pondération de deux tiers de recherches mobiles et un tiers ordinateur. Sur mobile, dix secondes d'inactivité marquent la fin de la session. Les clics publicitaires mobiles n'étant pas directement calculables dans ce jeu, ils ont été estimés à partir d'un ratio externe.

L'étude note elle-même que l'application Google mobile, susceptible d'afficher de nombreuses réponses enrichies, est absente. Elle ne publie pas dans l'article la taille exacte du sous-panel utilisé. Le résultat est néanmoins utile parce que les choix de calcul sont décrits ; il doit être cité avec ces choix.

Pourquoi le comparer à 2024 demande de la prudence

En 2024, SparkToro et Datos ont étudié un autre panel, composé de dizaines de millions d'utilisateurs, sur ordinateur et mobile. Les données s'étendaient de septembre 2022 à mai 2024, mais la composante mobile n'était disponible que de janvier à mai 2024. Le panel couvrait les États-Unis et l'Union européenne.

Cette étude trouvait 58,5 % de recherches sans clic aux États-Unis et 59,7 % dans l'Union européenne. Environ 37 % des recherches se terminaient avec la session et 22 % par une autre recherche. Pour 1 000 recherches, 360 clics américains et 374 clics européens allaient vers le web ouvert. Le panel couvrait peu iOS, ne contrôlait pas les bloqueurs de publicité et pondérait le mobile à 63 % aux États-Unis et 64,7 % dans l'UE.

Comparer 58,5 % en 2024 à 68,01 % en 2026 donne +9,51 points et environ +16,3 % relatif. Mais ce calcul mélange Datos et Similarweb, des compositions de panels différentes, des règles mobiles différentes et des périodes différentes. Il décrit un signal de direction, pas une expérience mesurant l'effet isolé des AI Overviews.

Panel, requêtes et visites : trois dénominateurs

Le zero-click peut être calculé à partir de personnes suivies, d'un portefeuille de mots-clés ou de visites sur une SERP. Le choix modifie le résultat.

Pew a suivi 900 adultes américains et 68 879 recherches en mars 2025. Environ deux tiers de toutes les recherches conduisaient soit à un autre endroit de Google, soit à la fin de session sans clic sur un résultat. Ce constat ressemble au phénomène global, mais la définition et la période ne sont pas celles de Similarweb. Sur les pages avec résumé IA, 8 % des visites ont cliqué sur un résultat classique et 1 % sur une source du résumé ; sans résumé IA, 15 % ont cliqué sur un résultat classique. Les SERP ont toutefois été recréées du 7 au 17 avril après la navigation de mars, et pouvaient avoir changé.

Procédure : estimer votre exposition économique au zero-click

1. Segmenter les requêtes par intention : information, comparaison, navigation, transaction et local.
2. Mesurer les impressions et clics sur trois mois comparables dans Search Console, par appareil et pays.
3. Étiqueter l'exposition aux surfaces avec des observations SERP datées ; ne réappliquez pas l'étiquette actuelle à toute l'histoire sans le signaler.
4. Calculer le CTR propre à chaque segment, pas une moyenne globale.
5. Ajouter les signaux sans clic : recherches de marque, visites directes, conversions assistées et citations suivies, sans les additionner comme s'ils étaient une même unité.
6. Construire trois scénarios de baisse et définir le seuil qui change réellement l'investissement.

Formules réutilisables

Taux sans clic observé = (recherches sans aucun clic / recherches observées) × 100

Clics attendus = impressions × part exposée × CTR exposé + impressions × (1 - part exposée) × CTR non exposé

Perte de clics = clics de référence - clics attendus

Exemple travaillé : ne pas appliquer 68 % aux impressions d'un site

Supposons 200 000 impressions mensuelles, dont 60 % informationnelles. Un relevé montre que 50 % des impressions informationnelles déclenchent une réponse enrichie. Le CTR historique est de 3,5 % ; le scénario expose un CTR de 1,8 % sur ces requêtes. Les autres impressions gardent 3,5 %.

• Impressions exposées : 200 000 × 60 % × 50 % = 60 000
• Clics exposés : 60 000 × 1,8 % = 1 080
• Impressions non exposées : 140 000
• Clics non exposés : 140 000 × 3,5 % = 4 900
• Total scénario : 5 980 clics, contre 7 000 au CTR uniforme historique

La baisse modélisée est de 1 020 clics, soit 14,6 %, et non 68 %. Le taux zero-click d'un panel décrit toutes les recherches du panel ; il n'est pas un coefficient à retrancher au trafic d'un site.

Les preuves contradictoires sur les AI Overviews

La présence d'un AIO et le zero-click global ne se confondent pas. Semrush et Datos ont suivi plus de 200 000 mots-clés de volume supérieur à 100 entre janvier et octobre 2025. Pour les mêmes termes sans AIO en mai mais avec AIO en octobre, le taux zero-click a diminué de 33,75 % à 31,53 %. Ce résultat ne prouve pas que l'AIO crée des clics : d'autres changements de SERP et le mix d'intention ne sont pas contrôlés. Il montre que la relation n'est pas mécanique.

À l'inverse, Pew observe moins de clics lorsque le résumé est présent, et Ahrefs modélise une forte baisse du CTR de la position 1. Ces résultats portent sur des unités différentes. L'Observatoire retient donc une conclusion prudente : certaines surfaces répondent sans clic et déplacent la distribution des clics, mais l'effet doit être estimé par intention, interface, période et portefeuille.

Ce que les données prouvent et ne prouvent pas

Les études prouvent qu'une grande part des parcours observés après une recherche Google ne comporte pas de clic vers un résultat. Elles documentent aussi une hausse entre plusieurs photographies, même si la mesure exacte varie.

Elles ne mesurent pas directement la satisfaction, le souvenir de marque, les visites différées, les appels, les visites en magasin ou les conversions qui empruntent un autre canal. Elles ne démontrent pas que l'IA explique toute l'évolution : featured snippets, cartes, météo, résultats locaux, nouvelles requêtes et propriétés Google contribuent également au zero-click.

Erreurs fréquentes et conditions d'arrêt

• Écrire « 68 % du trafic a disparu » : le dénominateur est la recherche, pas le trafic d'un site.
• Présenter 58,5 % puis 68,01 % dans une courbe continue sans signaler le changement de panel.
• Confondre fin de session et satisfaction.
• Additionner les clics multiples comme des recherches uniques.
• Utiliser une moyenne américaine pour fixer un budget français.
• Arrêter une prévision si les requêtes réellement exposées ne sont pas identifiées ou si la saisonnalité n'est pas contrôlée.

Actif réutilisable : fiche de réconciliation zero-click

Pour chaque chiffre, remplissez cette ligne : source | territoire | dates | appareils | application incluse ? | dénominateur | définition de fin de session | clics inclus | pondération | résultat | limite. Deux taux ne peuvent figurer dans une même tendance que si les colonnes sont compatibles ; sinon, tracez une rupture de méthode.

Comment SEOryon intervient

SEOryon peut aider à segmenter des données Search Console et à conserver des observations datées lorsque ces fonctions sont disponibles. Il ne peut pas observer les recherches où votre site n'a aucune impression, ni attribuer automatiquement une visite directe à une exposition IA. La plateforme doit donc servir au scénario propre au site, tandis que les panels externes donnent le contexte de marché.

Exercice mesurable

Prenez les 100 requêtes informationnelles les plus exposées de votre site. Livrez un tableau avec pays, appareil, impressions, CTR, présence AIO datée, intention et scénario bas/central/haut. Réussite : les trois scénarios se recalculent avec les formules ci-dessus et aucun chiffre externe n'est appliqué sans ajuster la part réellement exposée.

FAQ

Zero-click signifie-t-il que le SEO ne sert plus ?

Non. Le SEO reste nécessaire pour être découvert, cité et choisi, mais le trafic n'est plus la seule sortie. Il faut relier visibilité, recherches de marque, visites et revenu sans les confondre.

Les AI Overviews sont-elles responsables des 68 % ?

L'étude ne l'établit pas. AI Mode ne représentait que 0,34 % des recherches observées dans le panel de janvier-avril 2026. D'autres réponses de SERP et comportements existaient déjà.

Quel taux utiliser pour une prévision française ?

Utilisez votre CTR Search Console français, segmenté par intention et appareil, puis appliquez une fourchette à la part observée de requêtes exposées. Le 68,01 % américain sert de contexte, pas de coefficient.

Une recherche reformulée est-elle vraiment sans clic ?

Dans ces études, oui si aucun résultat n'a été cliqué avant la nouvelle requête. Mais analytiquement, elle mérite une catégorie séparée d'une session terminée car elle traduit un besoin non résolu ou affiné.

À lire ensuite

Revenez au registre méthodologique de l'Observatoire, clarifiez les objectifs avec SEO, GEO et AEO, puis mesurez le CTR des AI Overviews. Pour passer du benchmark externe à votre propriété, appliquez le guide mesurer la visibilité IA.

Références

• SparkToro / Similarweb : étude zero-click 2026- SparkToro / Datos : étude États-Unis et Union européenne 2024- Pew Research Center : clics avec résumés IA- Semrush / Datos : AI Overviews et zero-click- Google : fonctionnalités IA et sites

Note de méthode et de mise à jour

Revue le 16 juillet 2026. Le taux de 68,01 % est toujours accompagné de « panel web américain Similarweb, janvier-avril 2026 ». Toute future édition devra conserver séparément les valeurs dont le panel, l'appareil ou la règle de session change.