UTM Builder
Ajoutez des paramètres UTM à une URL afin de pouvoir suivre la campagne dans vos outils d'analyse.
À quoi sert chaque paramètre
Les paramètres UTM sont des étiquettes ajoutées à une URL que votre outil d'analyse lit pour attribuer la visite. La source indique d'où vient le trafic, le support indique de quel type de trafic il s'agit, et la campagne indique à quelle initiative il se rattache. Le terme et le contenu sont facultatifs : le terme porte un mot-clé payant, et le contenu distingue deux liens du même e-mail ou de la même annonce afin de savoir lequel a été cliqué.
https://exemple.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lancement
Les cinq paramètres
| Paramètre | Ce qu'on y met |
|---|---|
| utm_source | L'origine précise : newsletter, linkedin, le nom d'un partenaire |
| utm_medium | Le type de canal : email, social, cpc, referral |
| utm_campaign | L'initiative : lancement-printemps, webinaire-mai |
| utm_term | Facultatif. Le mot-clé payant sur lequel le clic a été acheté |
| utm_content | Facultatif. Quel lien ou quelle variante, pour les tests et les e-mails à plusieurs liens |
Quand cet outil est utile
Sur tout lien que vous placez à un endroit dont vous ne maîtrisez pas les statistiques : newsletters, publications sociales, sites partenaires, annonces payantes, QR codes, diapositives de conférence. Sans étiquettes, l'essentiel de ce trafic arrive dans vos rapports en direct ou en référent, et vous perdez la capacité de dire quelle action l'a produit, ce qui est précisément la question qu'on vous pose.
Là où les équipes se trompent
Le manque de cohérence, presque toujours. Les outils d'analyse traitent Email, email et E-mail comme trois supports distincts : un rapport qui devrait montrer un canal en montre trois. Fixez une convention en minuscules et tenez une liste partagée des valeurs utilisées. La seconde erreur consiste à étiqueter les liens internes. Un UTM sur un lien entre deux pages de votre propre site relance l'attribution de session et écrase la source réelle, ce qui corrompt précisément les données que vous vouliez recueillir.
Questions fréquentes sur les UTM
Les paramètres UTM nuisent-ils au référencement ?
- Pas lorsque vous les utilisez sur des liens qui pointent vers vous depuis l'extérieur. Ils créent bien des URL supplémentaires pour la même page : assurez-vous que la page porte une balise canonique qui se désigne elle-même, ce que la plupart des plateformes ajoutent automatiquement. Ne les mettez jamais sur des liens internes.
Quelle différence entre source et support ?
- La source est l'endroit précis, le support est la catégorie. Un lien dans votre newsletter a pour source newsletter et pour support email. Une publication sur LinkedIn a pour source linkedin et pour support social. C'est la constance de cette distinction qui rend un rapport par canal lisible.
Les UTM tiennent-ils compte de la casse ?
- Les valeurs, oui. La plupart des outils d'analyse comptent Facebook et facebook comme deux sources différentes : choisissez les minuscules et appliquez-les partout.
Autres outils gratuits
Générateur de slugs
Transformez n'importe quel titre en un slug épuré et compatible avec les URL.
Compteur de mots et de caractères
Comptez le nombre de mots, de caractères et la durée de lecture au fur et à mesure que vous tapez.
Générateur de balises Meta
Créez des titres, des balises meta et des balises pour les réseaux sociaux prêts à copier-coller, avec vérification de la longueur en temps réel.
Outil de vérification de la densité des mots-clés
Collez du texte pour découvrir les termes que vous utilisez le plus souvent et leur fréquence d'apparition.
Pourquoi SEOryon ?
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Contenu rédigé dans le but d'être bien classé sur Google et d'être cité dans les réponses générées par l'IA, telles que celles de ChatGPT, Perplexity et Gemini.
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C'est plus rapide que de le faire soi-même, et cela ne coûte qu'une fraction du prix d'une agence, sans pour autant céder le contrôle de votre marque.