UTM Builder
Fügen Sie einer URL UTM-Tags hinzu, damit Sie die Kampagne in Ihren Analysedaten nachverfolgen können.
Wofür jeder Parameter da ist
UTM-Parameter sind Kennzeichnungen, die an eine URL angehängt werden und die deine Analyse ausliest, um den Besuch zuzuordnen. Source sagt, woher der Traffic kam, Medium sagt, um welche Art Traffic es sich handelt, und Campaign nennt die Initiative, zu der er gehört. Term und Content sind optional: Term trägt ein bezahltes Keyword, und Content unterscheidet zwei Links in derselben E-Mail oder Anzeige, damit du weißt, welcher geklickt wurde.
https://beispiel.de/seite?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch
Die fünf Parameter
| Parameter | Was hineingehört |
|---|---|
| utm_source | Der konkrete Ursprung: newsletter, linkedin, ein Partnername |
| utm_medium | Der Kanaltyp: email, social, cpc, referral |
| utm_campaign | Die Initiative: fruehjahrs-launch, webinar-mai |
| utm_term | Optional. Das bezahlte Keyword, auf dem der Klick eingekauft wurde |
| utm_content | Optional. Welcher Link oder welche Variante, für Tests und E-Mails mit mehreren Links |
Wann sich das lohnt
Bei jedem Link, den du irgendwo platzierst, dessen Statistik dir nicht gehört: Newsletter, Social-Beiträge, Partnerseiten, bezahlte Anzeigen, QR-Codes, Konferenzfolien. Ohne Kennzeichnung landet der Großteil dieses Traffics in deinen Berichten als direkt oder als Verweis, und du verlierst die Fähigkeit zu sagen, welche Aktivität ihn erzeugt hat, was in der Regel genau die Frage ist, die dir gestellt wird.
Wo Teams das falsch machen
Fast immer an der Uneinheitlichkeit. Analyse-Tools behandeln Email, email und E-Mail als drei verschiedene Medien, ein Bericht, der einen Kanal zeigen sollte, zeigt also drei. Einigt euch auf Kleinschreibung und führt eine gemeinsame Liste der verwendeten Werte. Der zweite Fehler ist, interne Links zu kennzeichnen. Ein UTM auf einem Link zwischen zwei Seiten deiner eigenen Website startet die Sitzungszuordnung neu und überschreibt die echte Quelle, womit genau die Daten verdorben werden, die du sammeln wolltest.
Häufige Fragen zu UTM-Parametern
Schaden UTM-Parameter der Suchmaschinenoptimierung?
- Nicht, wenn du sie auf Links verwendest, die von außen auf dich zeigen. Sie erzeugen zusätzliche URLs für dieselbe Seite, achte also darauf, dass die Seite ein auf sich selbst verweisendes Canonical-Tag trägt, was die meisten Plattformen automatisch ergänzen. Setze sie nie auf interne Links.
Was ist der Unterschied zwischen Source und Medium?
- Source ist der konkrete Ort, Medium die Kategorie. Ein Link in deinem Newsletter hat Source newsletter und Medium email. Ein Beitrag auf LinkedIn hat Source linkedin und Medium social. Erst wenn diese Trennung konsequent bleibt, wird ein Kanalbericht lesbar.
Wird bei UTM-Parametern zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden?
- Bei den Werten ja. Die meisten Analyse-Tools führen Facebook und facebook als zwei verschiedene Quellen, wähle also Kleinschreibung und wende sie überall an.
Weitere kostenlose Tools
Slug-Generator
Verwandeln Sie jeden Titel in einen sauberen, URL-sicheren Slug.
Wort- und Zeichenzähler
Zählen Sie Wörter, Zeichen und Lesezeit, während Sie tippen.
Meta-Tag-Generator
Erstellen Sie Titel, Meta-Tags und Social-Tags per Kopieren und Einfügen mit Echtzeit-Längenprüfung.
Keyword-Dichte-Prüfer
Fügen Sie Text ein, um Ihre am häufigsten verwendeten Begriffe und deren Häufigkeit anzuzeigen.
Warum SEOryon?
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